假设:H1：消费者对播客主持人的态度（感知到的真实性、可信度、吸引力和专业知识）正向预测品牌态度。
H2：消费者对播客主持人的态度（感知到的真实性、可信度、吸引力和专业知识）正向预测品牌回忆。
H3：消费者对播客中品牌相关内容的态度（感知到的娱乐性、信息性和品牌情节一致性）正向预测品牌态度。
H4：消费者对播客中品牌相关内容的态度（感知到的娱乐性、信息性和品牌情节一致性）正向预测品牌回忆。
H5：消费者与播客主持人之间的准社会关系（友谊和认同）正向预测品牌态度。
H6：品牌态度正向预测品牌行为意图。
H7：品牌回忆正向预测品牌行为意图。
研究对象:参与者为罗马尼亚播客消费者，他们曾在收听播客时接触过品牌相关内容。样本主要由Z世代和千禧一代构成，性别分布大致相等，多数拥有本科或研究生学历，家庭收入较高或中等。
干预措施:研究中的播客包含瓶装水、果汁、能量饮料、香烟、葡萄酒、书籍、食品配送服务和室内装饰等产品的植入广告。
研究设计:在线调查，采用偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）进行数据分析。
结果指标:品牌态度、品牌回忆和品牌行为意图。
干预持续时间:数据收集时间为2023年5月至7月。
样本量:有效样本为512名播客消费者。
统计方法:偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM），使用SmartPLS 4软件。
局限性:该研究仅探讨了娱乐性播客中主持人朗读的显性品牌植入的效果，并且只考虑了低参与度/高情感产品。没有考虑基于听众规模细分播客，这可能会影响形成的准社会关系的强度。
未来研究方向:未来的研究可以考察将品牌植入与其他播客营销传播工作相结合的效果。此外，探索产品植入在播客剧集中的位置是否会影响品牌回忆和态度，可以为优化植入策略提供有价值的见解。
关键发现:消费者对播客主持人的态度、品牌相关内容以及他们与主持人的准社会关系间接影响品牌行为意图，其中品牌态度和品牌回忆起中介作用。品牌回忆对品牌行为意图的影响大于品牌态度。感知到的品牌情节一致性是影响播客内容中品牌结果的最关键维度。
临床意义:播客为品牌提供了一个接触目标受众的机会，品牌可以通过主持人与听众建立联系，提高品牌回忆。品牌应选择在产品类别方面有知识、有经验的主持人，并确保品牌与播客内容无缝衔接，以促进积极的品牌联想和行为意图。